Palavras e parábolas

As frases mais simples, invariavelmente, são as mais difíceis de serem escritas. Nesta frase que você acabou de ler, por exemplo, a palavra “invariavelmente” se intrometeu no texto e complicou tudo. Acabou com a pureza da frase. As palavras inteligentes nunca são tão eficazes quanto falar de maneira clara. Imagine um técnico de futebol pedindo para o ala avançar pelo lado do campo, formando uma parábola em relação à linha lateral. Na propaganda é a mesma coisa. O redator não precisa mostrar sua erudição ao escrever o anúncio. Aliás, basta se revelar inteligente. O objetivo é seduzir o leitor, certo? E, para seduzir, às vezes, basta um olhar. Palavras erradas, invariavelmente, acabam atrapalhando.