Um sábado de T.I.

Ontem, sábado, foi dia de leitura, análise e correções nos projetos de T.I. de todas as fases lá da Publicidade da Estácio. Todos os professores reunidos em leitura dos projetos. Excluindo aqueles trabalhos que, visivelmente, foram feitos de última hora, o nível foi muito bom. Pelo menos nas fases que eu analisei: primeira, segunda, terceira e quinta. Encontrei campanhas belíssimas (é claro que algumas nem tanto). Mas o saldo foi muito positivo. Um sábado inteiro de trabalho, das 8h30 às 19h30 - com pausa de 30 minutos para umas porções do Zabot buscadas pelo prof. Diego. Mas não foi um sábado perdido, pelo contrário. Amanhã, segunda, começam as bancas de apresentação das campanhas. Muitos desempates vão acontecer ali, na apresentação. Muita calma, capricho e ensaio nessa hora.

Internet, interação e controle social

Hoje participei do EDITED, Encontro de Design e Tecnologia Digital, que aconteceu aqui em Floripa, no Centrosul. A primeira palestra do dia foi feita pelo Frederick van Amstel, um jovem de Curitiba com nome estranho mas um conhecimento profundo em internet e interação. É dele o blog Usabilidoido, muito conhecido no meio da comunicação digital.

Na palestra, Fred analisou a tecnologia como ferramenta de controle social, um controle que não será exercido por um grande irmão (Big Brother da obra 1984, de Orwell) mas sim por milhares de pequenos irmãos que se vigiam mutuamente pelas redes sociais.

O desejo inerente ao ser humano de controlar as relações sociais fez (faz e fará) surgir inúmeras aplicações 2.0 para ampliar ainda mais o poder de ação dos indivíduos.

Nesse cenário, o foco deixa de ser o objeto tecnológico e passa a ser a própria interação entre pessoas, uma interação possibilitada e mediada pela ferramenta.

Assim, tudo é interação social, mas com ela vem o controle. Você tem um celular não porque você deseja, mas porque as demais pessoas com as quais você se relaciona querem.

A interação, seja por meio de um papo no bar ou no Twitter é uma necessidade. Viver é interagir.

E, agora, a minha conclusão: temos que tomar o máximo cuidado para não passarmos de pessoas para simples profiles.

Twittei

Resistir por quê? Sucumbi. Estou lá no Twitter: @falapalermo
Mas não pense que vou virar escravo. Moderação é a palavra.
Falando nisso, o que você está fazendo agora?

Velhas novidades

Fui convidado para ministrar uma palestra lá na Univali sobre novas mídias. Estou naquela fase que antecede a montagem da palestra, quer dizer, pensando em tudo e não fazendo nada.

Pensando bem, este termo “novas mídias” de novo não tem nada. Houve um tempo, distante para quem tem 19 ou 20 anos, afinal representa metade da sua vida, em que uma simples placa em lata de lixo era considerada uma nova mídia. Ou mesmo uma toalha promocional na mesa de um bar.

Hoje tudo isso é ideia velha, do tempo em que nem se pensava em grafar ideia sem acento. O tempo passou rápido e novas mídias surgiram deixando aquelas velhas novas mídias coisa de ontem ou de antes de ontem.

É claro que vou focar minha palestra na Internet. É claro que vou falar bastante sobre mídias sociais. É claro que vou fazer chover no molhado.

Internet é mídia nova? Pode ser, mas não tão nova assim. A velocidade com que ela está se transformando é tão alucinante que a novidade de hoje pela manhã não impressiona mais ninguém no final da tarde.

Alguns profetizam que o jornal e as revistas impressas em papel sumirão do mapa em 2020. Outros, não menos estudiosos do universo midiático, duvidam disso.

A verdade é que nós todos, os publicitários e as pessoas sadias, estaremos convivendo harmoniosa e pacificamente com as mídias da nossa época. Sejam elas chamadas de tradicionais, novas, off-line ou on-line.

Tudo é mídia. Tudo é mensagem. Tudo é novo. Tudo é velho.

A importância da revisão

Algumas vezes já publiquei anúncio com texto errado. Mas, confesso, não lembro de ter dado uma mancada tão grande como a deste anúncio aí de cima. Na verdade, o problema parece não ser de revisão, mas de alfabetização. E para piorar a situação, é anúncio de uma universidade. Para quem não consegue visualizar o texto, reproduzo aqui:

"Mãe que ama, que proteje, que educa. Simplismente mãe. Parabéns pelo seu dia. 10 de maio - Dia das Mães".
A universidade prometeu investigar para descobrir quem errou.

La garantia.

Em uma das tantas aulas da semana passada, uma aluna levantou um assunto que rendeu alguns bons minutos de uma ótima discussão. A pergunta era a seguinte: se alguma vez na minha carreira algum cliente não havia questionado sobre a garantia de sucesso da campanha que eu estava apresentando a ele. Algo do tipo: quem garante que meu dinheiro não vai pro ralo?

Pois é, sempre que esta pergunta surgiu em alguma reunião com cliente, e sempre que cabia a mim a resposta, eu procedi da mesma maneira. Três segundos de silêncio, inspira fundo, e as palavras começavam a sair calmamente articuladas, bem pensadas. Muita calma nesta hora.

Como dizer para o cliente que a tua idéia é resultado da observação do dia-a-dia das pessoas? Como explicar que aquele filme, que vai custar 120 mil reais de produção, foi criado a partir de uma conversa com a senhora que faz a faxina na agência? E que tudo o que ela falou foi cruzado com as informações do briefing?

É mais fácil começar falando no plano de mídia, nos GRPs, nos CPMs, IBOPES e IVCs. Argumentação técnica e racional é sempre melhor compreendida, parece ter mais força.

Depois de falar do acerto do plano de mídia, de como cercamos o público-alvo, era hora de defender um pouco mais o conceito criativo.

Enfim, sempre preparei um pouco a resposta que ele desejava ouvir: afinal, quem garante que tudo isso vai dar certo?

A resposta? Quem garante é a publicidade. Ela garante. Ela dá certo.
Simples assim.

Agora, estou também no DeCabeceira

Lembram que há poucos dias escrevi aqui que me tornaria leitor assíduo de um novo blog que havia sido lançado? O DeCabeceira é um blog que tem como foco os livros. Este é o tema de todos os posts. E quem me conhece sabe que sou apaixonado por leitura. Por que voltei a esse assunto? É que fui convidado a fazer parte do grupo que mantém o blog. E já escrevi lá meu primeiro post. Assim, eu convido você a aparecer, de vez em quando, lá no DeCabeceira e dar uma conferida. Vale a pena.