Discutir propaganda

Deixei de postar por 2 ou 3 dias seguidos. Isso não é bom para um blog que está engatinhando. Mas, realmente, não tinha como escrever aqui. Estava terminando de planejar as aulas que vou dar numa Pós de Estratégia em Propaganda, ali na Estácio (olha o merchandising de graça, não apenas citando o nome, mas dando a clara idéia de que é perto). Então, esta é justamente a parte legal desta nova fase acadêmica. Atuar como professor está me dando a oportunidade de estudar, ler, pesquisar e discutir muito sobre a propaganda. Tudo o que a gente não tem tempo para fazer quando tem uma montanha de jobs para resolver.

Texto longo ou texto curto.

Parafraseando a famosa citação, desculpem-me o texto anterior ter saído tão longo. É que eu estava sem tempo. Tivesse mais tempo, o texto certamente teria saído menor. (quando lembrar de quem é a citação, farei o devido registro)

Sobre textos e atenção.

Quem escreve, e eu falo de propaganda, está enfrentando um perigoso inimigo. Não a falta de idéias ou a eterna busca da melhor combinação de palavras. O problema é a falta de atenção do público. São tantos os apelos que as pessoas não estão mais se concentrando nas mensagens. Tudo passou a ser parte da paisagem. Tem texto para ler atrás do ônibus e na placa da esquina, texto falado no rádio, texto escrito nos jornais e revistas, texto longo, texto telegráfico, texto em site, texto pra cachorro e pra dono de cachorro. Sem contar os blogs que se multiplicam feito roedores.
A princípio, o problema pode estar nas pessoas que não conseguem mais se concentrar e prestar atenção em nada, principalmente devido ao ritmo frenético da dita e famosa vida moderna. Mas talvez a solução fosse analisar os textos, que estão cada vez mais superficiais, genéricos e sem graça. Marcas frias falando para um público-alvo.
Os bons livros continuam prendendo seus leitores até a página final. E se conseguem esta proeza, é porque têm um ingrediente fundamental: são interessantes.
Neste cenário, concordo com Walter Longo e acredito que a briga da propaganda do século XXI não será pela simples audiência medida em números de pesquisas, mas pela atenção do público.
As pessoas estão vendo os nossos anúncios e filmes, afinal são veiculados seguindo planos de mídia eficazes, que garantem um número suficiente de impactos. O problema é outro, justamente a falta de atenção.
A solução talvez seja se mostrar interessante ao público, construir uma abordagem inteligente e, principalmente, não fazer do comercial ou anúncio um grande intruso na programação da TV e páginas de revista. Você conhece alguém que assiste a um filme para ver os comerciais? Pretendo voltar a este assunto.

Cadê o briefing?

Como assim, escrever todos os dias em um blog, falando o que bem quiser sobre qualquer assunto? Ah, assim não vale. Como vou criar se me deixarem tão livre, sem regras, sem exigências de clientes, sem objetivos específicos? O que vou escrever, se nem produto tenho para falar? Sabe aquela história do cachorro que vive preso e um dia consegue fugir da coleira e sair para a rua? Pois é, au-au-au. Mas paciência, quem mandou fazer um blog? Agora, relaxa e escreve.

Esta é a idéia do blog. Postar textos diversos, procurando exercitar um lado que ficou meio esquecido nos últimos 29 anos, quando escrevi basicamente anúncios e filmes publicitários. Agora, aproveitando uma fase de transição profissional, quero voltar a praticar o que fazia antes da minha primeira agência, ou seja, escrever sem que me paguem para isso. E como é de graça, eu escolho o assunto. Espero que você goste, porque eu vou adorar.