Encontrei o Peixoto

Caminhava pelo centro com meu velho lap top embaixo do braço, em uma derradeira tentativa de encontrar alguma assistência técnica que o ressuscitasse. Descia por aquela rua quase em frente as Lojas Americanas, aquela rua da qual nunca lembro o nome. Já estava projetando dobrar à direita na Conselheiro Mafra, quando vi o Peixoto parado em frente a uma vitrine, olhando preços de tênis em fim de estação.

Não me contive. O braço esquerdo continuou abraçando o velho lap top, mas o braço direito se moveu com carinho, envolvendo o bom e velho George Peixoto em um saudoso e sincero abraço. Para quem não conhece, o Peixoto é a propaganda catarinense em pessoa. Um “diretor de arte das antigas” como ele gostava de dizer. Mas um “das antigas” que se manteve criativo na Propague até bem pouco tempo. Acho que o Peixoto ficou lá até o início de 2008, por aí. Quando ele entrou na Propague? Há mais de 30 anos, bem mais. Acho que quase 40.

Conversamos bastante, lembramos de algumas figuras emblemáticas do nosso tempo de Propague. Também rimos bastante, protegidos da chuva pela marquise da loja. Foi bom saber que ele continua investindo seu talento em uma nova carreira, artista plástico. E já está pintando para uma nova exposição.

Se meu lap top estivesse funcionando, teria escrito este post lá mesmo, no calor da emoção. Irônico encontrar o Peixoto justamente quando eu estava com um lap top que não funcionava. Pra quem não sabe, o Peixoto manteve viva a arte de criar sem computador. Até seu último dia de agência ele criava seus belos layouts sem tocar no mouse. Rabiscava suas idéias em uma folha de papel, pensava, alterava, rafeava. E um assistente tratava de passar tudo aquilo para a tela do PC, mas sempre sob o olhar vigilante do Mestre.

Trabalhei apenas 2 anos com o Peixoto. Mas que representaram muito na minha vida. Profissional e pessoal. Foi tão bom reencontrar o Peixoto que fiz questão de repartir este prazer com você.

Cortazar e Kerouac

Estou lendo Ultimo Round, Tomo I, de Julio Cortazar. Uma incrível colagem de poemas, crônicas, fotos, ilustrações e reflexões sobre os mais diversos assuntos. Uma literatura diferente, um estilo arrojado de texto. Faz lembrar Jack Kerouac no seu lendário On the Road, ou mesmo em Viajante Solitário e Big Sur. Um texto livre, solto, sem quaisquer amarras a estilos, mas, por isso mesmo e assumindo a contradição, compondo uma escrita e um estilo marcantes. Não quero comparar Cortazar com Kerouac, longe disso. Apenas me fez lembrar e despertar a vontade de ler o clássico da literatura beat – falo de On The Road - pela quarta vez. Onde deixei o livro na última viagem literária?

Tenho que ver mais. Tenho que saber mais.

Procuro estar sempre bem informado. Seja sobre a crise mundial, seja sobre o paredão da semana. Sei que Aécio Neves admite concorrer à presidência em 2010. Desconfio que Bahuan seja do mal. Li que a Microsoft pretende abrir lojas próprias. Fiquei sabendo que a Talent perdeu a conta da Riachuelo. 1808 continua no topo dos mais vendidos. E por aí vai. Só que isso não é tudo. Tem mais coisas acontecendo agora, neste minuto, neste segundo. É a sociedade da informação. Vivemos conectados. Vivemos ligados, informando e sendo informados. Informação é tudo. Informação é tudo? Informação é importante mas não basta, é preciso saber transformar este 1 Giga de informação em pelo menos 1 bite de conhecimento. Conhecimento, sim, é tudo. Estranhas estas duas vírgulas.

Mudando de assunto

O conceito de usabilidade está em alta. Seja a usabilidade de um complexo software ou mesmo de um manual de instruções de um centrifugador de vegetais, por exemplo. Mas o que tem a ver um sistema rodando com uma cenoura sendo triturada? Ora, as duas ações são realizadas por pessoas. Tudo funciona apertando botões, seja em um painel de eletrodoméstico ou em um moderno mouse sem fio. E quem aperta estes botões? Acertou! A gente, isso é, gente como eu, você e sua tia. A conclusão é simples: se são as pessoas que acionam, utilizam e se beneficiam das ferramentas, estas devem ser descomplicadas o bastante para facilitar seu uso. Quer dizer, tudo deve ser feito pensando nas pessoas, o nosso famoso público-alvo. Engraçada esta definição: público-alvo. Temos que atirar e acertar nele. Na cabeça. E este é o problema, pensamos nele como mero alvo e não como pessoa. Quantas vezes por dia você encontra seu público-alvo na rua, ao vivo e em cores, e passa por ele sem perceber sua presença? Quando você vai ao supermercado, o seu público está lá, circulando entre gôndolas e ofertas, comparando preços e embalagens de sabão em pó. Quando você pára seu carro no sinal, seu público-alvo pode estar ali ao lado, sonolento em um ônibus lotado. Quando você entra em um prédio, seu público-alvo pode estar ali, disfarçado de um anônimo e invisível porteiro. Público-alvo não deve ser lembrado apenas na hora de ler um briefing ou traçar um plano de comunicação. Ele deve ser estudado, valorizado e respeitado a cada dia, a cada minuto, a cada encontro com qualquer pessoa. Porque, um dia, você estará falando com ela por meio do produto ou da campanha que você criou. E quando você falar, tomara que seja entendido.

Corrente em Blogs?

Atendendo a convocação do Giancarlo, lá da Knowtec (Maria Carolina, o Gian me convidou primeiro), listo seis coisas sobre mim. Não dá pra dizer que são segredos, mas são detalhes da minha vida que poucas pessoas conhecem. Alguns deles eu só fui conhecer agora, quando parei pra pensar.

Antes, as regras para o jogo:

1. Colocar o link de quem te indicou para a brincadeira. Feito!
2. Escrever as regras para deixar o jogo mais claro. Feito!
3. Contar seis fatos aleatórios sobre você. Feito.
4. Convocar seis blogueiros para fazerem o mesmo. Estão no final do post.
5. Avisar os convocados. Vou avisar pelos comentários de cada Blog.

Agora, vamos aos fatos:

1.Escuto um zumbido 24 horas por dia.
2. Minhas unhas dos dedos das mãos crescem muito mais rapidamente do que as do pés.
3. A lembrança mais remota de um Grenal foi um 4X0 pra eles, e eu lembro de ter escutado no rádio, na esquina da Rua Amazonas com a Madrid, onde morava em Porto Alegre..
4. Gosto do Jota Quest.
5. Há muito tempo não uso Aerolin.
6. Apanho pra usar o Excell.

Pronto, cumprida a tarefa. Agora a bola está com outros seis blogueiros: Prof. Diego, Prof. Robson, Raquel, Rodrigo, Caroline, Fabiano.

A comunicação

Hoje, na aula da manhã, o assunto foi comunicação. Um assunto simples, não fosse tão complexo. Falamos teoricamente sobre a comunicação, mas sempre procurando estabelecer um link para o mundo publicitário e o cotidiano das pessoas. Falamos das várias maneiras que a gente usa para a nossa comunicação. Da palavra verbalizada, dita com todas as vogais e consoantes necessárias, até um olhar ou a roupa.

Isso mesmo. A roupa que você escolhe para vestir comunica muito. No mínimo ela comunica o seu estilo. Ela pode expor o seu estado de espírito, comunicando a todos se você está alegre ou nem tanto assim. A estampa da camiseta, as cores, o tênis sem cadarço, o boné, o tamanho do brinco. Você já viu alguma pessoa muito tímida com brincos enormes e chamativos? Se viu, me mostre porque eu nunca notei.

A comunicação está no olhar, no gesto. Pode ser um gesto mudo, pode ser um gesto que sublinha um inflamado discurso oral. A comunicação está em tudo o que as pessoas atribuem algum significado. Simples assim.

DE VOLTA PRA SALA

Hoje volto à sala de aula. Neste semestre, são 4 disciplinas na Estácio: Profissões em Comunicação (1ª fase), Comunicação e Linguagem (2ª fase), Redação Publicitária I (3ª fase) e Redação Publicitária III (5ª fase). Serão 4 orientações de monografia. Será um bom semestre, os clientes do TI (trabalho Interdisciplinar) já estão escolhidos, minhas aulas estão todas planejadas e prontas. Agora, é esperar as 18h50, pisar na sala de aula com o pé direito e fazer o que mais gosto. Bom retorno a todos.