Efeito Obama

Mais uma campanha política se aproxima. E essa promete ser mais interessante. Não pelo confronto entre os candidatos "favoritos", mas pelas ferramentas que devem ser utilizadas pelos times de marketeiros. A lição de Obama nos EUA foi clara: estamos em tempos de campanhas 2.0. Isso quer dizer total interação com o eleitor. A campanha de Obama foi uma prova do poder de comunicação e persuasão da Internet e das redes sociais. Ações virais, mobiles e colaborativas sobraram na campanha do democrata yankee. Agora, vamos ver o eco de tudo isso por aqui. Estou nessa, tentando fazer a minha pequena parte.

Festival de Talentos

Ontem à noite aconteceu a premiação do Trabalho Interdisciplinar - T.I. do curso de Publicidade da Estácio. A festa foi no Confraria das Artes e foi impressionante. Não pelo local privilegiado ou pela alegria de todos. O que realmente impressionou foi a qualidade criativa dos trabalhos. Independente do briefing, na sua maioria casos e clientes bem reais, as soluções me deixaram de queixo caído. Assim que o Blog da AME PP, agência experimental dos alunos da Estácio, postar os trabalhos vencedores, eu volto ao assunto e dou o link. Mas se algum vencedor quiser me mandar um jpg, publico na hora. Balanço geral da noite de ontem: Atenção, profissionais do nosso mercado. Segurem-se em suas cadeiras. Concorrência à vista!

Tem vaga na blogosfera

A Knowtec, pra quem ainda não sabe é onde eu trabalho, está selecionando blogueiros. Isso mesmo, uma boa oportunidade para você que escreve posts sempre lidos e comentados, conhece como ninguém as redes sociais, e anda pelos Orkut, MySpace e Facebook da vida como quem vai ali na esquina. Também é importante ter intimidade com Flickr, Del.icio.us, YouTube e Twitter. Quer saber mais? Clique aqui. Quem sabe você não vem fazer companhia como blogueiro profissional com figuras como o Ziggy?

Férias?

Pois é, junho está chegando aos 45 minutos do segundo tempo. Com ele, lá se vai mais um semestre letivo. Foram quatro turmas de graduação e duas de pós-graduação. O final do semestre traz a correria de fechar e publicar notas, a alegria de ver se aproximar uma pseudo-férias, e também o vazio de passar alguns longos dias sem o contato diário com os alunos. Cada vez mais me convenço que tomei a decisão acertada ao optar pela carreira acadêmica,mesmo agora, quando encaro um desafio profissional diferente e excitante, coordenando o núcleo de comunicação digital de Floripa lá na Knowtec. Na empresa, a prática de soluções que já devem deixar de ser consideradas como "new mídia". Na academia, a combinação cada vez mais apaixonante da teoria com a experiência de mercado. Quando recomeçam as aulas?

BZZ. Nasce uma lenda?

Hoje pela manhã, são 12h50 agora, recebi uma grande notícia: a BZZ está no Shortlist de Cannes com a peça "Elevador" criada para a academia Fernando Scherer. Uma ação genial que transformou o elevador do Beiramar Shopping em anilhas de academia. Parabéns para toda a equipe da BZZ, que está começando a escrever sua história na propaganda mundial.

DPZ. A LENDA.

A garotada que está hoje povoando as agências têm como referências caras como Nizan, Serpa, Gama e o próprio Oliveto. Boas referências, é claro. O que talvez nossos novos talentos não saibam é quem foram as referências destas mentes brilhantes de hoje. Os Flintstones do mercado certamente irão lembrar daqueles tempos em que a gente olhava - e se espelhava - no trabalho genial da DPZ, a mãe de todas as agências criativas. E naquela época havia um redator lá, Neil Ferreira, que tinha um texto inigualável: nas idéias, no estilo, na ousadia. Em tudo. Da DPZ sairam Oliveto e mais uma caravana de criativos que acabaram criando suas próprias estruturas. Mas por que estou falando da DPZ? Porque navegando sem rumo pela net encontrei um site colaborativo dos 40 anos da DPZ. As pessoas escrevem suas histórias com a DPZ. Acho que vou colaborar com os meus sonhos antigos.
(se vc não conhece a DPZ, vale a pena visitar)

CONAR NA C&A

A proposta deste blog não é publicar adnews, afinal o Adtudo do Robson já cumpre muito bem essa missão. Mas hoje eu estava navegando pelo site do Clube de Criação de SP para criar uma prova de Redação Publicitária I, quando dei de cara com esta notícia. Achei que valia a pena reproduzir aqui, pela atualidade (a news é de ontem) e porque eu já andava com vontade de comentar a campanha da C&A Namorados.
Primeiro, vale a pena ler a notícia do CCSP:

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O Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) pediu a suspensão da campanha “Papai-mamãe não!” da C&A, criada pela DM9DDB, pelo Dia dos Namorados.
Por conta de reclamações de consumidores, o processo foi aberto nesta quinta-feira (5). O Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) enviou nesta sexta-feira (06) ao Conselho pedido de suspensão da campanha, já que estimula a juventude a um comportamento sexual irresponsável, além de denegrir valores familiares.
Em comunicado, a C&A informa que recolheu todo o material disponível em seus pontos-de-venda e fez alterações nos comerciais de televisão, "em virtude da repercussão gerada pela campanha do Dia dos Namorados".
Sergio Valente, presidente da DM9DDB, reafirma o fato da agência já ter acatado a decisão e de jamais jamais ter tido a intenção de ofender ou provocar alguém. Aliás, ele está certo de que a campanha, de fato, não agride ninguém. "A campanha é jovial, nada mais do que isso".
Ele também confirma que a agência já providenciou a retirada de encartes das lojas e realizou uma reedição dos três comerciais, mudando a trilha, retirando os trechos protagonizados pela modelo Daniella Sarahyba e focando na promoção em 8 vezes, com 100 dias para pagar a primeira parcela.
"É complicado, porque um pequeno grupo que se manifesta por não gostar consegue tirar do ar uma campanha, em detrimento de um grupo, provavelmente muito maior, que gosta mas não se manifesta", completa Valente.
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Pois é. Você já conhece a campanha? Dia desses entrei no Itaguaçu pela C&A e na entrada encontrei um display de chão que chamou a atenção: representava uma moita com pernas de um casal saindo dela, como se eles estivessem num amasso violento atrás da moita. Diferente, divertido e criativo, muito criativo. Mas, pelo jeito, o conselho nacional das tias solteiras canhotas e com caspa não gostou. Paciência.